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缘起“内容化”,微博“放火”劲敌今日头条

时间:2018-09-08 浏览次数:

缘起“内容化”,微博“放火”劲敌今日头条

微博今日头条交锋

微博今日头条把战斗搬上了台面。

昨天中午,微博官方发布了一则公告,称某第三方新闻平台直接从微博抓取包括自媒体账号内容在内的行为,微博毫不知情且并未授权。鉴于该行为性质严重,微博将先行暂停第三方接口查清原因,如出现违反第三方协议的行为,会依法维权。

随后,微博副总裁曹增辉转发了这条微博并评论称:“公司做这么大了,还公然官方用技术手段抓取同步内容。这种公司做再大,也赢得不了任何尊重。”

而微博针对的第三方新闻平台不是别人,正是近来风头正劲的今日头条。对此,一位接近头条的相关人士直指微博“只需州官放火,不许百姓点灯”,并晒出一张新浪博客在2007年抓取MSN、搜狐、网易博客的证据。

微博最大的敌人

事实上微博一直把用户的微博账号及其内容视为自己的所有物,会有这样的态度也并不奇怪,之前第三方授权不知道给过多少平台,并不算新鲜,为什么偏偏到了头条就不行呢?

其实,自今日头条去年底开始内测“微头条”时,坊间就一直认为其与微博必有一战。具有明显社交属性的“微头条”通过信息流内容分发,也邀请了一大批偶像明星进驻头条号平台,而头条问答功能的推出,也加快了今日头条的加V认证体系推出的进程,这种通过强运营的手段把明星、大V 拉来平台的手段和当年微博的打法如出一辙。

看一下赵丽颖、Angelababy等明星微头条下面的狂热表白,仿佛看到了2009、2010年时的微博,那种与明星零距离的兴奋感。底层用户的这种媒介启蒙本来应该由用户下沉的微博来完成,不过头条用“挖墙脚”的方式完成了阻击。

头条青出于蓝的地方在于,到了今年他们不仅直接把“微头条”这个产品,独享底部一级入口,其内容还会分发到正常的资讯信息流中,用户可以像发微博一样发送图文、短视频内容,而今日头条赖以成名的机器分发,会直接把这一条条动态推送到对应兴趣用户的信息流中。

在这种模式下,一个没有粉丝的头条号主,会因为平台推荐而获得巨大的访问量。一些观点认为,头条依靠这种方式让自己做到了微博的“快”,继而对微博实现弯道超车也不是没有可能。

所以,在上一轮融资中微博就从今日头条的投资中退出了,虽然投资回报率很高,但其实微博内部早已经把头条当成最大的敌人了。只是,套现之后,更可以毫无顾忌地在明面上大战了。

微博方面一副“依法维权”姿态的底气在于,早间微博起诉脉脉一案的胜利。

今年1月,微博诉脉脉“非法抓取使用新浪微博用户信息”在北京知识产权法院终审宣判,法院驳回了脉脉的上诉,维持原判,认定北京淘友天下技术有限公司和北京淘友天下科技发展有限公司(均为脉脉的经营公司)未经用户允许和微博平台授权,非法抓取、使用新浪微博用户信息,非法获取并使用脉脉注册用户手机通讯录联系人与微博用户的对应关系,构成不正当竞争。

回到此次微博与今日头条事件中,今日头条仅获得用户的一次授权,未有微博的官方授权读取微博平台数据,显然也是理亏的。

体量与模式愈发相似

几天前,微博市值突破200亿美元,并宣布日活跃用户规模增长到1.5亿,而头条的日活跃用户也在不久前突破了一亿大关。在用户使用时长上,今日头条一直稳坐霸主地位,微博的用户月度使用时长环比一季度也增长近50%。

尽管两家公司的定位有所不同,但从数据来看,他们的体量与模式正在慢慢靠近。

从用户构成上看,微博和今日头条均下沉到三四五线城市,拿微博来说,它原来是以一二线城市用户为主,而今天三线、四线,甚至五线城市的用户占到月活用户的50%以上。今日头条用户也以二三线城市居多,官方披露的数据显示,其中三线城市及以下的用户占比达49.8%,和微博的用户群体非常吻合。也就是说,微博的用户和今日头条的用户同质化很高。

同时,微博也在今日头条化。早在2016 上半年,微博移动端就将其发现页加入视频、头条这两个个性化推荐的入口,而对热门和榜单也专门做了区分,热门也走个性化推荐的路线,无限制推送你可能喜欢的热门微博,但榜单依旧延续着经典的设计,每24 小时才更换一次上榜的微博。

而到了今年3 月,微博在移动端的灰度测试中,开始把部分用户的发现页更换为头条、视频、热图、娱乐这四个板块。观察这一步步的变化可以发现,微博弱化榜单,为的是推个性化推荐的各个模块。种种这些,也可以看作是微博对头条旗下产品“微头条”的反击。

互怼背后的内容大考

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