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腾讯网易搜狐今日头条新闻客户端竞品分析

时间:2018-09-08 浏览次数:

xinwenkehuduan

产品定位: 产品类型:

门户类新闻客户端

用户描述:

以20-40岁,月收入在1000-3999 元的用户居多,学历集中在专科和本科,男性较多。 他们碎片化时间较多,乐于通过阅读新闻资讯了解要闻,娱乐,财经等信息。8成用户阅读时间一般在半小时内,每天1-5次, 每次5-10分钟,时间段集中在晚上睡觉前和乘坐交通工具时。

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2014年中国手机新闻客户端用户使用场景分布

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市场需求:

对于新闻内容,9成用户关注重要新闻,其次是社会新闻,然后是娱乐八卦和财经新闻。

对于内容展现方式,在阅读头条新闻、热点新闻和社会新闻时,偏好图文并茂方式;科技新闻和财经新 闻更倾向亍选择文字简讯和与题报道形式,体育新闻喜欢直播,对内容的安排表现出特定的需求。

对于功能使用, 50.4%的用户会自定义新闻频道,45.4%的 用户会订阅新闻,评论跟帖和实时新闻推送 的用户分别为33.9%、25.3%。用户想要更个人化的阅读和表达方式,在意界面布局,功能的易用性,新闻的及时性,表达区的入口。

对于用户安装新闻客户端的原因,主要是为了快速,方便,全面的了解新闻,其次个性化推送,以及互动分享也占据一定比例。

因此,新闻客户端被期待能在碎片化时间里能不仅提供及时要闻,还能提供个性化,聚合化的内容, 并且满足娱乐,社交表达的需求。

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2014年用户对手机新闻客户端不同新闻内容展现方式偏好分析

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对于35.8%最大的手机新闻客户端的市场(14年艾瑞报道), 发现潜在竞品,改进现有产品,提升竞争力是关键。 首先要确定竞品,提供同类型需求服务和提供给同类用户的产品将被考虑为竞品,并 做进一步调查。

竞品确定: 产品用户市场及性能能指标对比

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确定数据源:

确定根据艾瑞对应用商店市场份额调查和App Annie 的排名, 5款应用商店(e.g. 应用宝(27.5%),360 手机助手(26.4%),百度手机助手(17.8),91手机助手(12.7%),豌豆荚(10%))是各类app下载的主要来源(这里主要考虑安卓系统的用户)。应用商店提供的下载量,评分,评价等直接数据有价值。同时数据中心(e.g.艾瑞,比达,易观智库,etc.)的间接数据反应整体市场状况。

确定竞品范围:

同为门户类的搜狐,网易和受众描述接近的今日头条,另外,在各应用商店不断扩大上义词“新闻客户端”,“新闻”,“新闻资讯”,并结合各大报道关注的产品确定范围。

收集竞品相关数据

e.g.活跃用户分布,满意度,下载量,etc. 统计,绘制表格。

确定竞品:

根据数据(主要考虑前三项能反应用户粘度的)确定入围竞品,去掉性能(e.g.大小,运行时间,更新速度,etc)整体较差的竞品,控制竞品个数4个左右。最终竞品为:腾讯新闻, 网易新闻, 今日头条,搜狐新闻。

战略层:

产品定位及优势对比

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范围层:

功能及内容形态对比

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结构层:

腾讯新闻结构层

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腾讯新闻客户端整体功能较为全面,结构清晰,子模块的深度保持在2层。订阅,热点,和书刊这三个常用的功能组成关心和读书提到第一层,方便用户使用。游戏更新快,多,在“我的”和‘’新闻“里都有,可见腾讯对手游市场的看重。

搜狐新闻结构层

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